Запрошуємо на відкрите заняття курсу "Strategic Marketing" програми MBA Единбурзької бізнес-школи! Дізнайтесь, як вибрати правильні стратегічні метрики для досягнення реального прогресу, зрозумійте різницю між стратегічними та операційними цілями та розкрийте ключові аспекти маркетингового управління.Читати далі

Традиційні маркетингові плани часто є статичними документами, які складаються раз на рік і слідують чітко визначеному маршруту. Проблема полягає в тому, що ринок не підлаштовується під річний цикл планування. DSMP – це гнучка стратегія, яка передбачає постійний моніторинг ринку, інтеграцію змін у реальному часі та участь топ-менеджменту в адаптації маркетингових рішень.Читати далі

Наводимо тези з авторської колонки Марка Рітсона, яку він написав у відповідь на запит колишньої учениці з України щодо того, як будувати маркетинг під час війни (оригінал статті розміщено у MarketingWeek). Марк Рітсон - бренд-консультант і колишній професор з маркетингу. Він має ступінь професора з маркетингу та викладав на програмах МВАЧитати далі

Ділимося рекомендаціями головного аналітика компанії Forrester Поля Феррона, щодо дій, які слід впроваджувати маркетологам, які управляють різноманітними продуктами в світі. Комплекс рекомендацій було сформульовано для спеціалістів у всьому світі, але відправні точки є актуальними і для маркетингу продуктів в Україні.Читати далі