Курс Стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг можно определить как «получение, распределение, внедрение, контроль и оценка эффективности организационных маркетинговых усилий по реализации организационной миссии, видения, ценностей и целей для выбранного продукта/рынка».

Итого, философия, лежащая в основе этого курса, заключается в том, что компании, ориентированные на маркетинг, ставят клиентов во главу угла, ориентированы на долгосрочный успех и что эта ориентация должна поддерживаться топ-менеджментом и распространяться на всю организацию. Помимо этой общей культуры, стратегический маркетинг требует знаний, навыков и компетенций в ряде методов, таких как стратегический анализ и планирование, реализация с помощью интегрированных и синергетических маркетинговых функций и мер, маркетинговый контроль с помощью маркетинговых показателей и цифровых разработок. Целью этого курса является предоставление студентам основательного понимания стратегических составляющих для привлечения и развития клиентов в долгосрочной перспективе.

После окончания этого курса вы научитесь:

• Демонстрировать критическое представление об аналитических процессах, используемых для оценки рыночных возможностей и предлагать соответствующие маркетинговые стратегии для достижения конкурентных преимуществ в различных глобальных и динамичных рыночных контекстах.
• Понимать деятельность и организационные структуры, необходимые для внедрения, мониторинга и измерения эффективности маркетинговых стратегий.
• Использовать методы, основанные на фактах, и анализ данных, чтобы креативно сегментировать и нацеливаться на рынки, а также позиционировать продукты/услуги по потребностям рынка и конкурентным предложениям.
• Разрабатывать комплексные маркетинговые стратегии, а также оценивать и предлагать соответствующие меры по эффективному внедрению и контролю над избранной стратегией.
• Проводить структурированный, критический анализ маркетинговых проблем и возможностей и развивать соответствующие маркетинговые стратегии в разных контекстах.
• Предлагать, планировать и интегрировать творческие маркетинговые программы.
• Измерять успех маркетинговых стратегий компании.